Возможно, кстати, servickuz примеры вроде Apple и Microsoft и имел в виду, а возможно у него и другие примеры в голове были.
Поэтому я и сделал дополнение о том, что Tide, HTC, BMW - это совершенно разные категории продукта, поэтому подход к рекламе у них диктуется в первую очередь именно категорией, но потом, он конечно, дошлифовывается особенностями имиджа каждого бренда и продукта (включая его ценовой сегмент).
Я к тому, что это не связано с тем, что бренд крупный - это просто другая категория, поэтому другой подход к "захвату мира"
Тот же "Тайд" (бренд Procter & Gamble), или "Простоквашино" (бренд Danone) или "Whiskas" (бренд Mars) - бренды гигантские - и, вроде, рекламы у них немало
Последний раз редактировалось Labrador, 02.07.2019 в 15:53.
Эппл - вообще не вижу их рекламы нигде. Ни в городе на билбордах, ни в сети (правда, может AdBlock скрывает), ни по ТВ, ни по радио. Самсунг - крайне редко встречается. Но как только выходит новая модель - просто взрыв какой-то! Везде: на общественном транспорте, на каждой остановке, на всех билбордах, на всех ТВ-каналах и по всем радиостанциям. И так примерно месяц. Потом опять тишина до очередной модели.
Производители пива. Баварцы пьют баварское и этот закон даже не обсуждается. Патриоты. Очень редко где можно встретить какое-то даже упоминание о другом пиве. Его и в продаже-то поискать ещё надо. И вот перед каким-нибудь чемпионатом по футболу... бабах! Везде Карлсберг, Гиннес, Гёссер, Туборг, Хайнекен... из каждого утюга. И патриотичные баварцы, как помешанные кидаются в магазины и с безумными глазами ящиками скупают именно это пиво. Я как-то поинтересовался, почему сосед купил 4 ящика Карлсберга, а не Августинера. Он на меня посмотрел, как на идиота: так футбол же! Он даже сути вопроса не понял. Для него естественно баварское - каждый день, импортное - под футбол.
Кока-Кола под Новый год. Она считается вредным напитком и немцами особо не почитается (в отличие от израильтян, которые с младенчества пьют её как воду). Тоже - я не вижу её рекламы. Очень редко на зонтиках уличных кафе, да когда дизайн этикетки меняется. Но перед Новым годом - везде Кока-Кола! И опять-таки: выносят из магазинов упаковками, как будто их жаждой пытали или как будто в остальное время она не продаётся.
Я, кстати, не говорил про сезонность - это как раз объяснимо, что напитки и мороженное больше рекламируются летом, а тёплые куртки - к зиме. Я как раз про событийность: то есть, массовая рекламная атака привязывается к какому-нибудь событию, а в остальное время отсутствует практически полностью.
Всё логично. Именно это я выше объяснил в двух словах, а детальнее это уже очень долго объяснять) Но в общих чертах там всё есть, например, про то, что Вы "не видите" рекламу Эппл, хотя она просто окружает Вас каждый день
Подытоживая: чем крупнее бренд, тем больше у него рекламы. Просто есть разные виды рекламы и разные способы её размещения. И они зависят от категории бренда, и от самого бренда. Но не бывает такого, чтобы крупный бренд делал меньше рекламы, чем мелкий
PS. Если честно, меня всё больше смущает содержание этой ветки Я почему-то думал, мы тут будем обсуждать "рекламу + стоки" и даже пытался повернуть обсуждение в эту сторону. Но пока что дискуссия упорно идёт про рекламу в целом. Конечно, всегда полезно обсудить какие-то нюансы, но речь-то идёт про базовые принципы рекламы в её чистом виде, а это моя профессия, поэтому обсуждение выглядит немного странно.
Мне кажется, именно в контексте стокового форума полезнее будет обсуждать смежные вопросы рекламы и стоков. Даже в курилке)
Последний раз редактировалось Labrador, 02.07.2019 в 17:27.
... Вы "не видите" рекламу Эппл, хотя она просто окружает Вас каждый день
Не, не, не... я в мистику не верю! Реклама, именно как дизайнерский продукт, либо есть и её видно/слышно, либо её нет. Различные виды "скрытой" рекламы - это уже не наша тема. Пусть психологи-маркетологи об этом диссертации пишут.
По сути, упомянув здесь названия некоторых брендов, мы им уже рекламу делаем. Причём, наиболее эффективную рекламу и за бесплатно! Поэтому, предлагаю ограничиться обсуждением рекламы, как осязаемого продукта.
Поясню, что я имел в виду. Представьте, что вы - неплохой фотограф, это должно быть несложно
Но вы ничего не понимаете в дизайне интерьера, а для съёмки вам очень нужен интерьер. Поэтому вы приглашаете дизайнера и предлагаете ему обсудить, как вам вместе лучше построить съёмку.
Он говорит: "ОК, смотри, у тебя тут вспышки, я вижу, здоровые такие, страшные... я бы их подальше отставил, а то выжгут всю сцену мне. И в камере надо бы параметры поменять - что-то с ними не то, по-моему".
Вы: "Стоп-стоп, дорогой) С камерой и вспышками я разберусь, ты лучше расскажи мне, как ты планируешь сцену выстроить и т.п."
А он: "Да нет, давай лучше сначала ИСО у тебя поменяем - снимал я с таким ИСО, плохо получилось..."
И т.д.)
Согласитесь, что дискуссия и коллаборация получается немного странная и не очень полезная для обеих сторон
Реклама, именно как дизайнерский продукт, либо есть и её видно/слышно, либо её нет.
Это как раз низкосортная реклама) Хорошая реклама - это как та, которую совершенно не видно, или та, про которую Вы говорили выше: "смотришь, и забываешь, что это реклама!"
Цитата:
Сообщение от servickuz
Поэтому, предлагаю ограничиться обсуждением рекламы, как осязаемого продукта.
Полностью поддерживаю. Реклама + стоки: вот тема, которую интересно обсуждать)
Как скажете. Стокеры - люди маленькие. На рекламном рынке мы занимаем самую низшую ступень, питаемся планктоном. Поэтому, пусть будет низкосортная, но качественная!
Кстати, интересно будет общественное мнение: как думаете, мы производим полуфабрикат или готовый продукт? На что вы ориентируетесь? Или вообще не паритесь на эту тему? Или вообще нет такого разделения?
Я видел свои фото в готовой рекламе и в неизменном виде, и как часть коллажей. И зачастую то, что я предполагал как готовый рекламный макет (типа "добавьте только надпись"), просто резалось "на запчасти". Моделям отрезали головы, из парной фотографии убирали девушку, оставляя одного парня, и даже заменяли основной объект, оставляя от моей "продуманной готовой рекламы" один размытый фон.
А иногда наоборот: какие-то изоляты или композиции, подразумевающие (по моему мнению) доработку, использовались "как есть". Виноградная гроздь на белом фоне и надпись: "только виноград". Ага, не особо дизайнер напрягается на работе.
В принципе, можно конечно не задумываться об этом. Мол, хозяин - барин, купил картинку и пусть что хочет, то и делает. Но... хотелось бы всё-таки "угадать" на что делать ставку. Полуфабрикат/запчасти и готовый макет - это разные трудозатраты в разных областях: одно дело продумывать каждый кадр и большую часть работы сделать во время съёмки, а другой вариант наклепать 100500 кадров и большую часть работы оставить на фотошоп. Иллюстраторов это тоже касается: если предполагается рекламное использование работы вы стараетесь нарисовать готовую ситуацию/композицию/серию или множество отдельных деталей?
Re: Реклама - двигатель торговли?
Поэтому, предлагаю ограничиться обсуждением рекламы, как осязаемого продукта.
Линейный вид
