Каждый из нас знает, что такое реклама. Реклама - это мечта (я имею в виду хорошую рекламу)...
И я тут же, на полном автомате ответил:
Цитата:
Да. Реклама - это то, что в 90% случаев вызывает ненависть к рекламируемому продукту и к её создателю.
Хорошая реклама тоже существует, но почему-то я её только на выставках и фестивалях вижу, а не в повседневной жизни.
А потом задумался, а почему так? Реклама, вроде как должна привлекать внимание, вызывать желание купить продукт или услугу, вызывать положительные эмоции, быть запоминающейся... Так мне кажется. Но похоже, я не прав. Потому что качество сегодняшней рекламы таково, что я куплю всё что угодно, но только не то, что рекламируют. Она слишком громкая, слишком яркая, вызывающая, бросающаяся в глаза и в уши, но при этом абсолютно безграмотная, примитивная, однообразная и никак не запоминающаяся. Кроме раздражения ничего не вызывает. Какой смысл в такой "рекламе"? Это вообще можно называть "рекламой"?
С рекламой уже борются по всей планете! Люди не хотят этого видеть, но её впихивают везде, где только можно и нельзя. Как-то странно насильно кормить человека тем, что должно ему понравиться, нет?
Справедливости ради: существует действительно хорошая, качественная реклама. Но её настолько мало, что ролики и постеры собирают в коллекции (!!!) для демонстрации зрителям. Выставки проводят! Фестивали! Это нормально?
Вообще, странно, что на форуме эта тема ни разу не поднималась. Ведь все мы тут и участвуем в производстве рекламы и являемся её потребителями. То есть, мы люди дважды заинтересованные.
Реклама рекламе рознь, это точно. В противовес, на тему отвращения выскажусь: реклама в instagram. У моих близких и у меня она имеет вполне положительный эффект. Не вызывает раздражения в целом и подталкивает к взаимодействиям с поставщиком. Думаю тут дело в узкой направленности а не в окучивании многомилионных масс одним и тем же набором продукции посредствам тв или наружки. Хотя опять же - контекстная реклама в браузерах по сети хоть и таргетирована, но не имеет того же эффекта, так как всегда опаздывает на шаг: ты провёл поиск, купил товар а тебе потом неделями подсовывают под нос аналоги, не катит. Ну и до смешного контектстную рекламу клинит на компе стокера, когда ты просто пробиваешь разные локации или предметы, животных по сети на предмет аттрибутирования, а они решают что тебе это надо впаривать
У нас сейчас в городке, видимо в связи с переходом на цифровое телевидение, рекламные блоки состоят из местного материала, намного лучше стало. Реально чего-то хотят продать и куда-то позвать, не то что эта хрень первоканальная гламурная про кока-колу (а то мы не знаем что за кока-кола такая ) или прокладки женские, среди бела дня, чуть ли не в детских передачах, охренели вообще уже. Это понты какие-то а не реклама, мол мы вот возьмем да и кинем кучу денег просто чтоб мелькнуть.
не то что эта хрень первоканальная гламурная про кока-колу (а то мы не знаем что за кока-кола такая ) или прокладки женские, среди бела дня, чуть ли не в детских передачах, охренели вообще уже
Реклама, вроде как должна привлекать внимание, вызывать желание купить продукт или услугу, вызывать положительные эмоции, быть запоминающейся...
Нет, это ошибочное ощущение. Основная задача рекламы - отнюдь не создать у зрителя осознанную любовь к продукту. Это очень сложно и совершенно не нужно. Задача рекламы (а) повысить знание бренда и (б) повысить ощущение "brand value" (не смог по-русски придумать - ценности, крутизны, значимости, влиятельности...)
В итоге имеем некое условное "Я" и некий условный бренд, скажем, "Madone" из классического фильма про рекламу.
Я - никто. Мадон - круто. И крутой Мадон показывает мне в рекламе, что стать крутым просто - достаточно использовать их продукт. Вот и всё.
Я - никто. Мадон - круто. Я и Мадон вместе - круто. Магия
И совершенно неважно, творожок это, гель для душа или резина для авто.
Предлагаю разделять PR и настоящую рекламу, а то вижу, тут уже успели смешаться в кучу кони-люди уже на первой же странице)
Если смешивать, то довольно скоро начнётся сумбур вместо обсуждения, которое могло бы быть полезно.
По сути есть три вида "рекламы":
PR (Public Relations) - все вот эти сбежавшие котики, "Ибицы" и прочее грязное бельё наизнанку.
BTL (Below The Line) - то, что мы видим в торговых точках, на рекламных плакатах вдоль дорог, на раздачах продукта и т.п.
ATL (Above The Line) - классические рекламные ролики, обычно на ТВ, но не только, в инете тоже, например.
Вот в ключе этого деления уже можно обсуждать)
Последний раз редактировалось Labrador, 27.06.2019 в 16:13.
Музыкальный клип - это именно реклама артиста и его товара. В нем вполне могут быть применены наши файлы.
"Музыкальный видеоклип предназначен для иллюстрации песни или музыкальной композиции. Видеоклипы в основном снимаются для показа по ТВ или в сети Интернет. Также кадры из клипов часто сопровождают исполнение песни на концертах. Они используются для продвижения альбома или сингла на ТВ."
PR (Public Relations, пиар) — связи с общественностью.
Грязное белье и выпитый крот - это видимо 5-й пункт:
"Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 6 основных функций:
1.Создаёт осведомлённость о товарах и брендах. Информация о товарах и брендах.
2.Формирует имидж бренда. Формирования имиджа товара и бренда.
3.Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.
4.Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары.
5.Обеспечивает напоминание. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.
6.Подкрепляет прошлый опыт покупок. Подкрепление прошлого опыта покупок".
Так что на этой странице ничего ещё смешаться не успело
Последний раз редактировалось Chitatel, 27.06.2019 в 16:26.
Я описал не теоретическую, а практическую терминологию - ту, которая существует в реальном мире и позволяет, на мой взгляд, довольно чётко и просто разделять то, что в обиходе называется "рекламой" на три основных вида.
Не претендую на истину, конечно.
PR я включил туда только потому, что выше дискуссия началась именно про PR, а не про классическую рекламу.
PS. Приведённые Вами 6 пунктов - это казуистика и теоретизирование) Важен там только первый пункт - создание и повышение знания, а остальные 5 пунктов либо придуманы искусственно для количества (например, 5 и 6), либо просто фантазии автора (например, пункт 3), либо входят в то самое brand value.
Ну сводить рекламу только к "Я - никто. Мадон - круто" тоже казуистика (Это только 2-й пункт получается ). Хорошей рекламой мы все скорее всего считаем ту, где есть настоящая информация о товаре, которая побудит нас его купить, а не просто красочное напоминание что есть де бренд Кока-кола и он может сунуть свой ролик в самое дорогое тв время или плакат на самое дорогое место