Почитал материалы на Айсе, почитал эту ветку, посмотрел примеры работ. Но в итоге так и не понял, как Айс собирается принимать, а затем продавать такой уникальный продукт, как логотипы.
Во-первых, действительно хороший логотип -- это, в первую очередь, текстовая надпись с названием компании или с ее аббревиатурой. В идеале эта надпись используется вообще без всяких графических "финтифлюшек", а работает
за счет мощного шрифтового решения* (в абсолютном идеале -- написанная уникальным шрифтом, созданным ПОД КОНКРЕТНУЮ КОМПАНИЮ, с учетом ее сферы деятельности, целевой аудитории, системы декларируемых ценностей, идеологии и т.п., в общем, с учетом всех категорий, формирующих понятие "бренд"). Это -- высший пилотаж. И, самое главное, на стоках такое купить просто нереально -- потому что здесь не предлагаются логотипы, основанные на текстовых надписях.
*текстовая надпись, в которую неотъемлемо внедрен какой-то метафорический графический элемент или даже без метафоры, но с игрой "на буквах", отношу к этой же категории
Во-вторых, если для логотипа все-таки берется какая-то картинка (и зачастую она все-таки ставится вместе с текстом), то эта картинка должна содержать интересно обыгранную метафору, рожденную с учетом конкретных параметров бренда. Хорошую метафору, выделяющую бренд (а логотип нужен именно для этого) можно придумать только под конкретный бренд. Потому что для хорошей метафоры нужна хорошая почва -- входные данные, характеризующие компанию. Как можно придумывать логотип, не имея исходной точки? Ведь в метафоре должна быть передана ОСОБЕННОСТЬ конкретной компании. Иначе в графике в логотипе вообще нет смысла -- лучше обойтись без нее, чем лепить на лицо своей компании картинку, которая "в принципе нам подходит, ведь тут нарисована машина, а мы именно машины и продаем".
Есть, конечно, графические логотипы без особых метафор, но при этом очень успешные -- взять те же Nike и Adidas. Но: а) в сознание потребителей они внедрялись вместе с особенной шрифтовой надписью; б) на их запоминаемость были потрачены миллиарды, поэтому они и стали удачными.
В итоге стоковые логотипы, о которых идет речь в контексте ветки, превращаются в обычный "бездушный" клипарт, за который покупателям предлагается платить 100-1000 у.е./шт...
Очень хотелось бы, чтобы кто-то разрушил это мое мнение. Потому что сам подумываю заняться логотипами, но изложенные выше соображения заводят в тупик.
Или суть только в том, что это обычные векторные картинки, которые можно использовать в качестве логотипов (в то время как на обычные РФ-изображения налагается запрет по этому профилю)? И расчет ведется на то, что миллионы мелких покупателей не задумываются о брендинге и прочих маркетинговых заморочках, и готовы лепить на свой "флаг" практически что угодно, лишь бы было
? Ну, конечно, какая-то метафоричность и образность им нужна, но без особой персонализации, лишь бы "трендово"
.
P.S. В ветке, кажется, мелькало замечание, что простые логотипы в духе немецкого автопрома на айс вообще не прошли бы
. Насколько я помню (впрочем, могу ошибаться, поэтому упорно утверждать не буду), во всемирной практике логотипостроения с некоторых пор существует запрет на чистое использование простых геометрических фигур, таких как круг (привет, Ауди) или звезда (привет, Мерседес). Простые фигуры захватили первопроходцы, остальным теперь приходится ломать голову и выдумывать что-то оригинальное
.
Re: Логотипы на Айсе
у них на модерации тысячи логотипов (собирались вроде до 10000 базу довести) из этих тысяч - сотни используют шрифты, бесплатных не так уж много... а вам не надоело бы разглядывать сотни логотипов с одними и теми-же шрифтами? Думаю они уже просто начинают чистить базу от однотипных значков... Сначала резали листики, потом чашки, потом кофейные зерна... теперь взялись за шрифты 
