Сет становится доступным всем по url. Точнее этот url (он появляется в окошке после нажатия на publish) можно разместить где угодно - на своем сайте, в твиттере и т.д. и по нему любой можно попасть в ваш сет. Это они и понимают под "promote your content".
Там видео есть объясняющее все это

Чтобы его увидеть нужно зайти в Catalog Manager, нажать на Help, под надписью Catalog Manager вверху страницы появится подсказка "Take the Catalog Manager tour", жмем на нее, смотрим видео и слушаем
