Все о фотобанках и микростоках, купить и продать фото, работа для фотографа и иллюстратора


Ответ Правила нашего форума>
 
Опции темы Поиск в этой теме Опции просмотра
Старый 30.06.2019, 22:07   #41
Старожил
 
Регистрация: 17.10.2012
Адрес: München
Сообщения: 5,340
Репутация: 9165
Оставлено благодарностей: 852
Получено благодарностей: 9,099
По умолчанию Re: Реклама - двигатель торговли?

Цитата:
Сообщение от Michael
Да. Про рекламу и телевидение. Думаю, телевидение, самоотверженно зарабатывая на рекламе, медленно но верно копает себе могилу.
Да пусть быстрее уже выкопает. Всё равно полезного трафика по ТВ - 10 минут новостей в сутки, а остальное просто опасно для мозга. Фильмы и интересные передачи удобнее онлайн смотреть.

Цитата:
Сообщение от Olga355
Иными словами, вас интересует информация, когда вы уже принимаете решение что-то приобрести. А не втюхивание неизвестно чего неизвестно зачем, именуемое рекламой.
Ну да, это как с почтой: есть письма интересные или которые ты ждёшь, а есть просто спам. А если это ещё и очень плохая реклама, то она воспринимается как какой-то порно-спам.
Выходишь из музея королевской резиденции, а через дорогу напротив билборд: мужик на коленях перед унитазом... ...самое место для "креативной" рекламы сантехники!
servickuz вне форума   Ответить с цитированием
Старый 01.07.2019, 03:28   #42
Старожил
 
Регистрация: 08.02.2008
Сообщения: 9,231
Репутация: 6355
Оставлено благодарностей: 1,377
Получено благодарностей: 7,199
По умолчанию Re: Реклама - двигатель торговли?

Почему-то очень распространено убеждение, что цель рекламы - превратить людей в каких-то зомби, которые должны, увидев рекламный ролик или плакат, встать стройными рядами и с пустым взглядом пойти скупать всё, что им там впарили. А раз ничего такого не происходит, делается вывод, что реклама не действует)

А на самом деле ведь всё намного сложнее. Поэтому, если реклама кажется вам "плохой" и на вас "не действует", то вариантов обычно три:

1) это действительно просто плохая реклама
2) это просто "не ваша" реклама и она и не должна на вас действовать
3) это как раз хорошая реклама именно потому, что вы не замечаете, как она на вас действует.

С первым пунктом всё понятно и он действительно довольно распространённый. А второй пункт происходит из того, что у каждого продукта, ценового сегмента, бренда и т.д. изначально существует своя целевая аудитория. Именно изначально - ни одна нормальная компания не придумывает продукт, чтобы только потом начать думать, кому бы его продать. Идея всегда начинается с неудовлетворённой потребности аудитории (зачастую - неосознанной потребности).

А к каждой целевой аудитории нужен свой отдельный подход. Например, второй пункт можно проиллюстрировать вышеупомянутым билбордом с мужчиной и унитазом. На одну группу людей он, безусловно, подействует отталкивающе и они никогда не купят эту сантехнику. Потому что от них этого никто и не ожидал, это был не их бренд и "не их реклама".
Но ведь совершенно точно есть немало тех, кому такой креатив покажется "прикольным". А многих отдельно позабавит именно то, что он размещён напротив королевской резиденции. Они вполне себе сделают там селфи, разместят у себя на страничке и запомнят этот бренд, как клёвый. Потому что это "их реклама"

Но это, конечно, тоже только один упрощённый пример, причём только с точки зрения аудитории. Если попытаться описать третий пункт - то, благодаря чему правильная реклама явно или незаметно действует на выбор или покупку - это будет точно не тема для пары постов на форуме
Labrador вне форума   Ответить с цитированием
Старый 02.07.2019, 14:06   #43
Старожил
 
Регистрация: 17.10.2012
Адрес: München
Сообщения: 5,340
Репутация: 9165
Оставлено благодарностей: 852
Получено благодарностей: 9,099
По умолчанию Re: Реклама - двигатель торговли?

Цитата:
Почему-то очень распространено убеждение, что цель рекламы - превратить людей в каких-то зомби, которые должны, увидев рекламный ролик или плакат, встать стройными рядами и с пустым взглядом пойти скупать всё, что им там впарили.
Я бы сказал, что это мечта любого рекламодателя. И надо признаться, что некоторые производители если ещё и не достигли этой мечты, то подошли уже очень близко.
Кстати... а ведь рекламы наиболее продаваемых продуктов/марок не самом деле очень мало. То есть, они уже добились абсолютной узнаваемости и им нет нужды напоминать о себе каждый день всеми способами. Их реклама появляется ненадолго ситуативно: при выходе новой версии продукта или перед какими-то масштабными событиями. Это обычно качественная реклама и её редкая периодичность как раз играет на руку. Она как бы говорит: сейчас пришло время покупать. И да, для армии поклонников брэнда это сигнал: вставай и иди покупай! И встают и идут покупать не потому что им действительно это надо, а потому что получили сигнал. Чем не зомби?
Цитата:
...если реклама кажется вам "плохой" и на вас "не действует", то вариантов обычно три...
Печально, что как следствие второго пункта мы все оказываемся под "ковровой бомбардировкой" рекламы. 99% её не достигает меня, как цели, но я вынужден видеть и слышать её постоянно везде и всегда. И раз уж я не могу этого никак избежать, то хотелось бы, чтобы это была пусть и бесполезная, но хотя бы приличная реклама. Может я не оценю её, как потребитель, но оценю, как фотограф.
Сейчас в рамках Мюнхенского кинофестиваля проходит конкурс рекламных роликов. Смотришь и забываешь, что это реклама! Там такой свет, цвет... хоть разбирай на стоп-кадры и на стоки заливай! Есть конечно и откровенно фриковские ролики, но по крайней мере со смыслом, с содержанием и не вызывающие волны негатива. Могут же, когда хотят!
servickuz вне форума   Ответить с цитированием
Старый 02.07.2019, 15:57   #44
Старожил
 
Регистрация: 08.02.2008
Сообщения: 9,231
Репутация: 6355
Оставлено благодарностей: 1,377
Получено благодарностей: 7,199
По умолчанию Re: Реклама - двигатель торговли?

Цитата:
Сообщение от servickuz
Кстати... а ведь рекламы наиболее продаваемых продуктов/марок не самом деле очень мало. То есть, они уже добились абсолютной узнаваемости и им нет нужды напоминать о себе каждый день всеми способами.
Интересное наблюдение... А можете привести примеры таких брендов? Насколько я знаю, наоборот, чем крупнее бренд, тем больше его присутствие в рекламном эфире.

Цитата:
Сообщение от servickuz
Печально, что как следствие второго пункта мы все оказываемся под "ковровой бомбардировкой" рекламы. 99% её не достигает меня, как цели, но я вынужден видеть и слышать её постоянно везде и всегда.
Попробую немного смягчить Вашу печаль Благодаря существованию п.3, на самом деле, это далеко не 99%, а, скажем, 30-70%. Остальная реклама дейстует даже на Вас, как задумано, просто Вы этого не ощущаете, именно, потому что она хорошая.

Цитата:
Сообщение от servickuz
Сейчас в рамках Мюнхенского кинофестиваля проходит конкурс рекламных роликов. Смотришь и забываешь, что это реклама!
Про фестивальную рекламу не стал писать в прошлом посте, но куда ж без неё
Тут важно делать оговорку про то, что фестивальная реклама имеет к коммерческой рекламе примерно такое же отношение, как фестивальное кино к коммерческому.
Да, безусловно, там, как правило, 90% роликов прекрасны, но это совершенно отдельная индустрия, эти ролики снимаются не для "продажи" товара или бренда, а как некий вид искусства

PS. Ну и, говоря о восприимчивости к рекламе, надо помнить, что все более-менее увлечённые стокеры в той или иной степени подвержены профдеформации. И, конечно, все стокеры смотрят и воспринимают рекламу немного иначе, чем люди, никак не связанные с производством рекламы.
Labrador вне форума   Ответить с цитированием
Старый 02.07.2019, 16:01   #45
Старожил
 
Регистрация: 12.05.2010
Сообщения: 10,853
Репутация: 15140
Оставлено благодарностей: 12,923
Получено благодарностей: 14,922
По умолчанию Re: Реклама - двигатель торговли?

Цитата:
Сообщение от Labrador
Интересное наблюдение... А можете привести примеры таких брендов? Насколько я знаю, наоборот, чем крупнее бренд, тем больше его присутствие в рекламном эфире..
Предположу, что речь про Apple, сразу про них всплывает
Enser вне форума   Ответить с цитированием
За это сообщение сказал спасибо:
servickuz (02.07.2019)
Старый 02.07.2019, 16:02   #46
Старожил
 
Регистрация: 08.02.2008
Сообщения: 9,231
Репутация: 6355
Оставлено благодарностей: 1,377
Получено благодарностей: 7,199
По умолчанию Re: Реклама - двигатель торговли?

Нет, этот пример невозможен. Там огромные рекламные бюджеты и они на каждом углу рекламируются. Начиная от плейсмента в кино и клипах, и заканчивая баннерами в инете.
Labrador вне форума   Ответить с цитированием
Старый 02.07.2019, 16:04   #47
Старожил
 
Регистрация: 12.05.2010
Сообщения: 10,853
Репутация: 15140
Оставлено благодарностей: 12,923
Получено благодарностей: 14,922
По умолчанию Re: Реклама - двигатель торговли?

Речь же была про ТВ? Там тоже? Я просто реально очень редко российский эфир сейчас вижу, реклама яблочной продукции не попадалась как-то, в отличии от ранее приводимых в пример тайдов и прочих
Enser вне форума   Ответить с цитированием
Старый 02.07.2019, 16:08   #48
Старожил
 
Регистрация: 08.02.2008
Сообщения: 9,231
Репутация: 6355
Оставлено благодарностей: 1,377
Получено благодарностей: 7,199
По умолчанию Re: Реклама - двигатель торговли?

Вроде, нет, речь про всю рекламу, включая мужика перед унитазом на билборде
А разве на ТВ нет рекламы Apple? Я тоже ТВ давно не смотрю, но их ролики вижу на ютубе регулярно - под каждый новый продукт или новую версию существующего продукта.

Если их меньше на ТВ, а больше в кино или инете, это просто означает, что туда смещена их целевая аудитория В случае с Apple это, наверное, логично - они больше про PR, чем про прямую рекламу. Но PR-то это как раз и есть самое сильное "зомбирование")

А насчёт Тайдов и Ариэлей - это просто совершенно другой вид продукции (FMCG - товары повседневного спроса), у неё срок жизни намного короче, чем у потребительской электроники, которую продают Apple и иже с ними. Покупать Тайды нужно гораздо чаще, чем Айфоны, поэтому напоминание о бренде Тайдам нужно тоже гораздо чаще - отсюда и другой подход к рекламе.
Labrador вне форума   Ответить с цитированием
Старый 02.07.2019, 16:11   #49
Старожил
 
Регистрация: 12.05.2010
Сообщения: 10,853
Репутация: 15140
Оставлено благодарностей: 12,923
Получено благодарностей: 14,922
По умолчанию Re: Реклама - двигатель торговли?

Ну так тогда это номальный пример - они сезонно и вваливают, об этом и писал servickuz
Enser вне форума   Ответить с цитированием
Старый 02.07.2019, 16:17   #50
Старожил
 
Регистрация: 08.02.2008
Сообщения: 9,231
Репутация: 6355
Оставлено благодарностей: 1,377
Получено благодарностей: 7,199
По умолчанию Re: Реклама - двигатель торговли?

Нет, у Apple не существует никакой сезонности, откуда ей взяться? (ну, кроме Рождества, чёрных пятниц и киберпонедельников, но это сейчас у всех товаров).
Разве смартфоны или наушники нужнее летом, чем зимой?)

У них не сезонность, а просто смещение в другие каналы и другие виды рекламы. Но это больше связано с особеностями их категории, а не с их прекрасностью. Видеть в каждом фильме по 10 раз в минуту вкряченные в сюжет подобные бренды - лично меня раздражает даже больше, чем видеть рекламу "Бабкиных семок" в блоке на ТВ. На телике я могу хоть переключить рекламу или уйти за попкорном, а при просмотре фильма этого сделать нельзя

Вы просто немного смешали вместе два вида рекламы: функциональную (рекламу нового продукта) и имиджевую (рекламу бренда). Функциональная реклама у Apple привязана к запуску новых продуктов - это логично и понятно. Но и постоянной имиджевой рекламы именно бренда Apple тоже очень много.
Labrador вне форума   Ответить с цитированием
Ответ


Здесь присутствуют: 1 (пользователей - 0 , гостей - 1)
 
Опции темы Поиск в этой теме
Поиск в этой теме:

Расширенный поиск
Опции просмотра

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать темы
Вы не можете отвечать на сообщения
Вы не можете прикреплять файлы
Вы не можете редактировать сообщения

BB-коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.
Быстрый переход

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Реклама на форуме Freeloader Наш форум 9 03.08.2023 19:31


Часовой пояс GMT +4, время: 08:33.


©2006-2010 Microstock.ru   Powered by vBulletin® Copyright ©2000-2008, Jelsoft Enterprises Ltd.   Перевод: zCarot