Просто прочитайте внимательно: "3.Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров." - что это вообще такое, кто это придумал?
Это настолько формальный и поверхностный взгляд, насколько он только возможен.
Примерно как сказать, что "фильм про войну убеждает воевать". Фильм не может убедить воевать, да и нет у него такой задачи. Он может вызвать у зрителя ощущение обиды, гнева, желания "всё исправить" и т.д. - которое трансформируется при надлежащем позыве извне в том, что человек запишется в армию. А при другом позыве извне он, наоборот, запишется в пацифисты.
Так и реклама. Она не может "Убедить людей купить товар", она может показать товар с определённой стороны, которая может оказаться привлекательной для целевой аудитории.
Похожее с п.4: "Создаёт стимулы к совершению действий." Это касается именно BTL - рекламы в торговых точках, причём к "рекламе" в данном случае относятся даже жёлтые и красные скидочные ценники.
Человек, который писал эту статью, не очень хорошо разбирается в вопросе, поэтому нагромоздил всё в одну кучу без пояснений.
Хорошей рекламой мы все скорее всего считаем ту, где есть настоящая информация о товаре, которая побудит нас его купить, а не просто красочное напоминание что есть де бренд Кока-кола и он может сунуть свой ролик в самое дорогое тв время или плакат на сомое дорогое место
В теории - да. Но это просто теория для Википедии. По факту никому не интересно наше мнение про качество ролика - это вообще наша проф.деформация, оценивать ролики с точки зрения их качества
Задач у рекламы, если отбросить шелуху, всего две: 1) знание о бренде 2) value/имидж бренда.
Человек, который писал эту статью, не очень хорошо разбирается в вопросе, поэтому нагромоздил всё в одну кучу без пояснений.
"Уильям Уэллс - профессор по рекламе в школе журналистики и школе по паблик рилейшнз Миннесотского университета. Работал исполнительным вице-президентом и директором службы маркетинга в компании DDB Needham в Чикаго. Он является единственным представителем рекламного бизнеса, избранным в Attitude Research Hall of Fame.
Получил ученую степень доктора философии в Стэндфордском университете, а также доктора психологии и маркетинга в Чикагском университете. Уильям Уэллс был основным автором и вдохновителем программы формирования корпоративной культуры компании Needham Harper. Он автор более 60 книг и статей".
Ну это тот кого процитировали про пункты, кто статью писал не знаю
А я про это и сказал. Есть профессор-теоретик из давнего прошлого и есть "писатели" Википедии, которые цитируют в отрыве от контекста и без пояснений (потому что не разбираются в вопросе).
Авторитеты из прошлого - это хорошо, конечно, но надо понимать, что маркетинг - это очень молодая и активно развивающаяся отрасль. Читать то, что написали "классики", конечно, нужно, но нужно делать это не буквально, а понимая, о чём они писали и как это выглядит в сегодняшнем реальном мире.
Не стоит ведь читать сегодня Маркса и Энгельса и интерпретировать это как превращение обезьяны в человека и желание табуна лошадей дружно поскакать в пропасть
Вот когда вы приходите в супермаркет и вам надо купить подгузники - как вы это делаете? А я скажу как) Вы просто заходите в секцию подгузников и просматриваете ценники известных вам брендов.
А почему так? Да потому что это я поумничал и написал "подгузники", а у вас в голове они называются "памперсы" и, возможно, ещё "хаггис". А это бренды, которые вложили кучу денег в рекламу, чтобы встроиться вам в мозжечок И в ТВ-рекламе им совершенно не нужно "убеждать" вас в чём-то или "стимулировать" вас к чему-то, для этого существуют другие инструменты.
У вас в голове есть общий имидж "крутости" этих марок (который создан рекламой) и перед вами есть стимул к непосредственной покупке - жёлтый ценник (это BTL, реклама, формирующая импульс к покупке)
А вы потом долго будете рассказывать, что на вас реклама не действует
PS. Здесь под "вами" я имею в виду обычного покупателя, включая себя.
Никто ведь на самом деле не знает, чем "Ariel" отличается от "Tide", или от "Мифа", или "Доси"
Но вот эти слова у нас в голове откуда?) Когда мы завтра будем выбирать стиральный порошок в супермаркете, почему мы будем обращать внимание именно на эти слова на упаковке? И сколько брендов стирального порошка мы сможем назвать по памяти, а сколько их на самом деле на полке?)
Но нет, конечно, реклама на нас не действует, мы не из таких
Никто ведь на самом деле не знает, чем "Ariel" отличается от "Tide", или от "Мифа", или "Доси"
Ну как сказать, кое-чем отличается, мы с женой покупаем один из перечисленных порошков, потому что на коробке картинка сделанная женой
А вообще вы конечно правы, супербренды в основном поддерживают наработки и напоминают о себе, а вот средним и маленьким производителям нужно более конкретно рассказывать-показывать что это такое они сделали и продают.
Продукты часто покупаю малоизвестных фирм, с плохим дизайном упаковки, они зачастую не могут позволить себе ни хорошей картинки ни сложной техники для фальсификации к примеру масла Тупо делают по-старинке из молока Увы всё реже такое попадается
Сообщение от Labrador
Никто ведь на самом деле не знает, чем "Ariel" отличается от "Tide", или от "Мифа", или "Доси"
Но вот эти слова у нас в голове откуда?) Когда мы завтра будем выбирать стиральный порошок в супермаркете, почему мы будем обращать внимание именно на эти слова на упаковке? И сколько брендов стирального порошка мы сможем назвать по памяти, а сколько их на самом деле на полке?)
Но нет, конечно, реклама на нас не действует, мы не из таких
Я даже не знаю, какой именно стиральный порошок у меня стоит сейчас в ванной комнате... но точно ни один из вышеперечисленных. Но нет, конечно, реклама - это наше всё
Я даже не знаю, какой именно стиральный порошок у меня стоит сейчас в ванной комнате... но точно ни один из вышеперечисленных. Но нет, конечно, реклама - это наше всё
Исключения есть из любых правил Реклама конкретного товара из конкретной категории не может быть и никогда не бывает направлена на 100% покупателей и потребителей.
Но не волнуйтесь, Вас тоже посчитали, просто Вы в другой части выборки Не в порошках, так в творожках, не в творожках, так в покрышках и т.д.)
PS. Кстати, интересно, а какая там марка порошка у Вас всё-таки в ванной?
Re: Реклама - двигатель торговли?
Линейный вид
